Sephora anuncia nuevos estándares de CBD para todos los productos

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El minorista de belleza masiva acaba de dar un gran paso en la dirección correcta.

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En los últimos dos años, el CBD ha tomado por asalto el mundo de la belleza, y muchas personas confían en esto para aliviar la inflamación y calmar la piel. El problema es que las regulaciones del CDB son, bueno, también frío, principalmente porque no hay ninguno. Como resultado, la categoría de CBD ha estado plagada de información falsa, marketing engañoso y reclamos cuestionables.

A partir de hoy, Sephora quiere cambiar eso. La compañía acaba de anunciar una serie de parámetros alrededor del CBD para establecer al minorista como un recurso confiable en el panorama de la belleza y el CBD. En otras palabras, si una marca de productos para el cuidado de la piel quiere promocionar el CBD en una etiqueta, necesita una prueba sólida que lo respalde.

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Según Sephora, habrá cuatro estándares que deben cumplirse para que un producto califique: 1. inclusión de solo CBD de amplio o amplio espectro de cáñamo cultivado en EE. UU., 2. El CBD debe probarse al menos tres veces para determinar su calidad y pureza.3. un Certificado de Análisis (COA) que verifique que el contenido de CBD coincida con cualquier reclamo de etiqueta debe estar disponible a pedido, y 4. Todos los productos deben cumplir con los estándares Clean at Sephora.

Según Cindy Deily, vicepresidenta de comercialización de cuidado de la piel en Sephora, la marca desarrolló las nuevas pautas en asociación con un panel de expertos de la industria y utilizó una amplia investigación de la industria para ver lo que faltaba comunidad. "Queríamos desarrollar una herramienta que ayudara a los clientes en el descubrimiento de sus productos e infundiera un nivel de confianza de que están obteniendo un producto de calidad", dijo. Byrdie.

Entonces, ¿qué significa esto para la comunidad de belleza de CBD? Un montón. Una de las principales áreas de desconfianza con el cuidado de la piel con CBD son las marcas que comercializan un producto como CBD cuando en realidad no lo tiene. En cambio, se harán con aceite de semilla de cáñamo, un ingrediente común que no contiene cannabinoides. Ahora, las marcas vendidas en Sephora que se anuncian como CBD necesitan Realmente contienen CBD, que parece un buen lugar para comenzar.

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Los productos de CBD también tendrán que pasar pruebas de potencia, calidad de ingredientes y abastecimiento. Esto resuelve un gran problema en torno a la falta de transparencia cuando se trata de la producción de CBD, incluido dónde se cultiva y cómo se extrae. Los clientes podrán comprar en Sephora sabiendo que todos los productos en su carrito han sido probados por seguridad y eficacia.

"Hemos visto que la demanda de transparencia de los clientes continúa creciendo, y para Sephora es importante que seamos un recurso confiable", dijo Deily. "Con la cantidad de productos que inunda el mercado, puede haber confusión y desconfianza. Como parte de nuestra investigación y escucha del cliente, nuestros clientes nos dijeron que no tenían plena confianza en comprar la categoría. Por lo tanto, vimos la oportunidad de tener un punto de vista en beneficio de todos, al igual que lo hicimos con nuestros estándares Clean at Sephora que se lanzaron en 2017 ".

Similar a la insignia de la marca Clean at Sephora, la nueva marca de estándares CBD será claramente visible en la descripción de cada producto cuando los clientes estén navegando sephora.com. Es una gran victoria para la categoría en crecimiento. Es imperativo que los minoristas hagan su diligencia para eliminar las afirmaciones engañosas y apoyar a las marcas que hacen un esfuerzo adicional para utilizar ingredientes de calidad. Aunque esta noticia es solo el primer paso para garantizar la confianza y la transparencia en el mundo turbio del CDB, es excelente.

Con estos nuevos estándares en mente, Sephora ampliará su gama dedicada al CBD para incluir Prima, una línea de cáñamo y botánica de cuidado de la piel y cuidado del cuerpo. La asociación minorista exclusiva de Prima con Sephora comenzará en el sitio y eventualmente se expandirá para incluir más de 280 tiendas, a partir de mayo de 2020. La marca será la cuarta marca de CBD de Sephora, uniéndose Lord Jones, Santa janey Flora + Bast. Sephora también continuará ofreciendo productos de CBD de marcas generales de cuidado de la piel, como Herbivore y Josie Maran, que se adhieren a los nuevos estándares de la marca.

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